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《LifeWear 服适人生》品牌册,优衣库的又一个“爆款”

在消费主义风行,许多品牌树立,信息严峻过剩的当下,你乐意和一个品牌“独处”多久?

我想最令品牌感到欣喜的答复是:一本“品牌册”的时刻。

你或许知道,大约去年此时,优衣库推出了一本名为《LifeWear 服适人生》的品牌册,曩昔两期的热度席卷facebook,Ins,微博等交际媒体,成为优衣库的又一个“爆款”。

公允地讲,《LifeWear 服适人生》算是近些年来全球最有质量的企业品牌册之一,看过它的大多数时髦评论者,都赞赏于主编木下孝浩的个人审美风格,与优衣库品牌调性的深度交融,也赞赏于品牌册价值取向的输出,向顾客润物细无声地传递出“LifeWear服适人生”的品牌哲学。

最近,伴随着2020秋冬新品系列面世,优衣库推出第三期《LifeWear 服适人生》品牌册,这期主题关于每一个人:“明日之服”。他们想用这个概念,向群众诠释在充溢不确定性的“后疫情年代”,你该怎么成为更好的自己,并再次给出对“LifeWear服适人生”理念的全方位解析。

愿望降级,观念晋级

2020年,疫情打乱了许多人的日子节奏,也让人或多或少失掉了对未来的掌控感。

但硬币的另一面,它也在“重塑”着人们的日子方法。

其实早在去年底,麦肯锡发布的《2020我国顾客调查报告》就显现:60%的受访者表明即使是日子富裕,也期望把钱“花在刀刃上”,一线城市干流消费集体的消费观念与几年前比较的一个明显改变,便是会大幅削减“非必需品”的开支。

而在许多评论者眼中,这次疫情带来的危机,有或许成为“临门一脚”的催化剂,将我国加快面向下一个消费年代。

这并不难了解。事实上,当日本在15年前迈向第四消费年代时,国内经济现已从危机中逐渐康复,宏观经济复苏,群众从头充足,但消费理念却并未与之共舞,顾客仍在寻求自己实在需求的东西,而不再从过度消费中取得暂时的欣慰。

换句话说,这并非是“经济好坏”的问题,而是整个社会消费观念的重要切换,简单说便是:在后疫情年代,咱们并非“不舍得”花钱,而是从头审视钱能买到的“取得感”,人们的“消费愿望”在降级,但“消费观念”在晋级。

这种观念切换也体现在穿着上,群众对服装的定位与需求在悄然改动——当然,任何情况下,人类都不会对“明日穿什么”这件事失掉探究的高兴,他们只会在不同的社会心情下,赋予服饰不同的自我暗示。

而优衣库敏锐地捕捉到这一点,并试图用一本有温度的《LifeWear 服适人生》品牌册——以及一整套有温度的秋冬新品,回应着后疫情年代的社会心情。更重要的是,它让人们在充沛了解未来不确定性的情况下,知道哪些工作正在改变,但哪些工作永久不会变——比方关于未来日子的热心与期望——并以此为起点,向顾客温文地传达自己的品牌建议。

“明日穿什么”

从2013年提出“LifeWear”理念至今,优衣库就一向以此为品牌根基,不断发掘服装的含义,但就像《LifeWear 服适人生》主编木下孝浩所言:“咱们不期望把优衣库的企业理念‘强加’给读者,而是期望能让读者们觉得,‘这种考虑方法也挺不错’,这便是这本品牌册的价值。”

所以每期品牌册,木下孝浩和团队都会去采访不同范畴的人,出现他们的日子方法。众所周知,担任《POPEYE》主编的6年间,木下孝浩经过72期杂志,从头发掘了“都市男孩”集体的日子方法,《POPEYE》被视作一本“非时装性质”的杂志,也正是由于它所了解时髦的“实质”,并未与群众的日常日子场景各走各路。

这与优衣库的“LifeWear服适人生”理念十分一起。上个月,优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举办了“明日之服”2020秋冬新品展,并在展会上提出8个“日子之问”。

某种含义上,本期《LifeWear 服适人生》品牌册的主题“明日之服”,便是在后疫情年代对上述“日子之问”的答复,也体现出优衣库对群众消费心思与日子方法改变的深入洞悉。

在对“服装含义”的答复上,许多访谈都引人考虑。

“我期望一件超卓的服装规划可以作为一种经典,长时刻出售下去”,一向以精约形象示人的音乐家坂本龙一,在承受本期《LifeWear 服适人生》采访时表明,“对我来说,衣服要舒适自若,便于活动,最好能让我感觉不到它的存在。意大利艺人Marcello Mastroianni是我的偶像,他曾经在电影里随性地披着一件沧桑感十足的外套,或是手里拿着欧洲人常用的老旧皮包或许残缺不胜的笔记簿,那些场景令我入神。”

或许相同对此场景入神的,还有规划师吉尔·桑达,极简主义历来不缺少跟随者,但很少有人像她那般将其视作一种艺术而精心雕刻。优衣库与Jil Sander时隔多年再次联名,本季+J系列将杰出某种“精美的低沉”,其发明是根据对量体和面料的考量,而非视觉性的要素,Jil Sander在承受《LifeWear 服适人生》品牌册采访时直言:“我的规划历来不会只建立在幻想,创意或心情板之上,而是根据对模特实在试穿的调查,以及对面料的重复调试。”

别的值得一提的是,纽约拍摄师Ryan McGinley为2020年秋冬UT系列贡献了4幅拍摄著作。疫情期间,酷爱T恤,却很少自拍的Ryan McGinley,穿上印有自己著作的UT,并开端尝试用自拍的方法,探寻不知道的自己。他在本期《LifeWear 服适人生》品牌册中,共享了在纽约疫情怎么完结对艺术的重塑。

在我看来,以上这些受访者的答复,或许才是“明日穿什么”这句日常思绪背面,咱们实在应该关怀的东西。

正因如此,优衣库“LifeWear服适人生”价值观的传达,终究要落在群众日常服装的穿搭。

不同的价值取向

所以答复“日子之问”的,不只是本期《LifeWear 服适人生》品牌册,还有本季新品。

这一期《LifeWear服适人生》品牌册共分为16个章节,从有用,功用,舒适,质量高效,美学,健康,环保可继续等方面,全方位诠释了优衣库的品牌理念,它们也别离代表着“LifeWear服适人生”不同的价值取向,而这些取向,也在2020秋冬系列新品中充溢体现。

比方说“有用”。本期《LifeWear 服适人生》品牌册有提及工业规划大师Rams,许多科技读者对他应该很熟悉,他是苹果公司十分推重的规划师,张小龙也曾在揭露讲演中表达对Rams的赞誉,他所提出的“好规划的十大原则”,至今仍被许多规划师奉为圭臬,在Rams看来,有用简练,易于了解,是每件规划都要严守的原则——而在灯芯绒套装和防风爬山外套等优衣库本季新品身上,你都能明晰地看到这一点。

再比方“功用”。某种含义上,“功用”其实蕴藏无限或许,比如作为现代主义修建奠基人之一,密斯曾提出“通用空间”概念,他经过“少便是多”的纯洁简练的修建体现,“分裂”掉大跨度单一空间的“功用”特点,至今仍是大空间修建需求面临的中心课题——这与全新晋级的3D Knit针织技能和打底的高功用服装较为暗合,后者使衣物各个部位间简直不存在拼接缝合,从任何视点看都出现美丽的完好,以及在功用特点上的肯定容纳。

而不管哪种“功用”,“舒适”都是群众服饰的“第一性原理”,特别在后疫情年代,舒畅安闲,成为人们对待服饰的重要评判。而在本季产品中,不管是好像由天然原料制成的羊绒衫,仍是AIRism棉混纺T恤,都能让人感受到坂本龙一对穿衣这件事的期许:“最好是能让我感觉不到它的存在”。

当然,从现在到未来,你或许不再为打理服装糟蹋更多时刻,但这绝不意味着对质量的退让——在这方面,你彻底可以信赖优衣库的“质量高效”,比如New Essential 新经典系列,从经典款动身,辅佐以优质的面料与奇妙的规划,让人们在这个匆忙的年代,最大程度统筹质量与面子。

需求统筹的,还有“美学”。哪种“美学”?我最喜欢的答案,出自本期《LifeWear服适人生》品牌册中INES DE LA FRESSANGE的答复,在她眼中,它不是装腔作势的,而是简练的,“彰显出一种自在精力——听凭感觉,将新的潮流元素和怀旧、运动及高雅风随性混搭在一同,不是为了成心夸耀贵重的价格或当下的盛行,而是朴实悦己,找到独有的风格”,这也正是本季INES DE LA FRESSANGE系列想要表达的。

而“朴实悦己”的条件,无疑是“健康”,没有任何时候比现在更能让人体会到健康的重要。而与过往每个秋冬相同,优衣库本季也对HEATTECH温暖内衣,高档轻型羽绒服,Hybrid 高性能复合外套,摇粒绒等冬日爆款进行了晋级,让你的冬日更为温暖轻盈。

终究是“环保可继续”——较为值得一提的是,致力于发明继续耐穿服饰的优衣库,本年与他们的老同伴东丽集团协作,使用塑料瓶收回研制面料,研制出的面料将用于制造部分DRY-EX系列产品,终究经过可继续发展的环保理念,将这个充溢变数的国际,稍稍面向更值得酷爱的方向。

结语:写给顾客的“情书”

早年三期《LifeWear服适人生》不难发现,它绝非传统含义上的“企业出版物”,而是企业传递本身价值观的群众前言。

其实“企业即媒体”和“品牌化内容”喊了这么多年,有志趣的品牌当然知道,单纯的广告会让顾客损失更加稀缺的耐性,即使你想要“直抒胸臆”地宣讲品牌故事,更加精明的顾客,也能敏捷判别你的故事是否对自己食欲,甚至能敏捷判别出这个故事真挚与否。所以就像优衣库老板柳井正所言,关于这个年代的品牌来说,“信息修改才能比以往任何时候都重要。”

但柳井正还说过一句更酷的话:“广告”是企业写给顾客的“情书”。

我觉得这两个字用在《LifeWear 服适人生》上才实在恰当:每隔几个月,顾客与品牌都会以此为“媒”,完结一次长达数小时的厚意赴约,一起营建一段安定舒适的阅览韶光。

嗯,企业自己办品牌册当然是一种商场行为,但它却委实令人感觉到,自己与一家企业的联系,变得比过往任何时候都要密切。

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